전자상거래 웹사이트는 마케팅에서 새로운 트렌드를 도입했습니다. 전자상거래 웹사이트가 제품을 사고 파는 편리한 방법을 제공함에 따라 많은 조직들이 자사 제품을 온라인으로 판매하기 위해 자체 전자상거래 웹사이트를 개발하기 시작했습니다. 전자상거래 웹사이트의 수가 증가함에 따라, 자신의 전자상거래 웹사이트를 홍보하기 위해 광고를 사용하는 것이 매우 중요합니다. 전통적인 마케팅과 달리 새로운 전자상거래 웹사이트의 존재는 검색 엔진의 검색 결과나 Facebook, google+와 같은 소셜 미디어에 나타날 때까지 세상에 알려지지 않습니다.
다음은 전자상거래 웹사이트 홍보를 위한 유료 광고의 중요성을 강조하는 7가지 핵심 사항입니다.
1. 그것을 찾고 있는 사람들에게 당신이 가진 것을 보여주세요.
유료 광고를 사용하면 전자 상거래 웹사이트를 통해 판매하는 제품을 찾고 있는 잠재 고객에게 귀하의 제안과 메시지를 노출할 수 있습니다. 예를 들어, Google에서 제공하는 유료 광고 솔루션인 Google AdWords를 고려해 보십시오. Google에서 특정 항목을 검색하면 검색 결과 페이지에는 Google 검색 알고리즘의 결과뿐만 아니라 검색 키워드와 관련된 광고도 포함됩니다.
그림 1: 선글라스에 대한 Google 검색 결과. '광고'라는 노란 태그로 표시된 처음 세 개의 결과는 선글라스와 관련된 광고입니다. 또한 검색 결과의 오른쪽에서 선글라스 광고를 볼 수 있습니다.
2. 광고 예산에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
유료 광고 서비스 제공업체는 예산에 맞게 광고를 사용자 정의할 수 있는 옵션을 제공합니다. 당신은 가질 수 있는 금액으로 광고를 할 수 있으며, 광고 클릭에 대해서만 비용을 지불하면 됩니다.
3. 전 세계적으로 또는 지역적으로 광고하기
유료 광고는 귀하의 도달 필요와 예산에 따라 지역적으로 또는 전 세계적으로 표시될 수 있습니다. 만약 귀하의 전자상거래 웹사이트가 특정 국가나 도시 내에서 제품을 배송하고 있다면, 전 세계적으로 귀하의 전자상거래 웹사이트를 광고할 필요는 없습니다. 많은 온라인 광고 서비스 제공업체가 제공하는 지역 광고 옵션은 특정 도시, 주 또는 국가에서 제품을 홍보하는 데 도움이 될 것입니다.
유료 광고 서비스 제공업체는 특정 지리적 지역에서 광고하기 위해 위치 기반 서비스의 이점을 누리고 있습니다.
4. 이동 중 광고를 변경하세요
유료 광고는 많은 사람들을 귀하의 웹사이트로 끌어들일 것입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 전자상거래 사이트에서 구매하기 시작하면 언제든지 현재 제공하고 있는 제안을 수정하고 싶을 수 있습니다. 유료 광고는 귀하의 원하는 대로 언제든지 삭제하거나 변경할 수 있습니다.
5. 광고를 분석하세요.
귀하의 유료 광고가 투자한 금액에 비해 가치가 있는지 분석할 수 있으며, 이는 서비스 제공자가 제공하는 분석 및 보고 도구를 사용하여 가능합니다. 이러한 분석 도구는 무엇이 효과적이고 무엇이 효과적이지 않은지를 파악하고 광고를 개선하는 방법을 결정하는 데 도움을 줄 것입니다.
6. 귀하의 광고는 올바른 사람들에게 도달할 것입니다.
특정 연령대나 성별 그룹에 적합한 제품을 판매할 수 있으며, 다른 연령대나 성별 그룹에게 광고를 보여줄 필요는 없습니다. 유료 광고는 흥미롭고 유용하다고 생각하는 일부 사람들에게만 표시될 수 있습니다. 예를 들어, 그림 3은 최근에 약혼한 남성 사용자의 Facebook 페이지에 나타나는 광고를 보여주고, 그림 4는 여성 사용자의 Facebook 페이지에 나타나는 광고를 보여줍니다.
7. 모든 장치에 광고하기
많은 사람들이 PC 외에도 휴대폰, 태블릿과 같은 다른 장치에서 인터넷을 방문하곤 했습니다. 따라서 성공적인 광고 캠페인을 위해서는 이러한 장치에서도 광고를 게재해야 합니다. Gartner는 2015년까지 기업들이 소셜 존재감과 모바일 애플리케이션을 통해 웹 판매의 50%를 생성할 것이라고 말합니다. 유료 광고는 태블릿, 휴대폰, PDA 등 모든 장치에 표시될 수 있습니다.
8. 행동 기반 광고
유료 광고는 사용자의 브라우징 기록을 사용하여 행동을 연구하고 이에 따라 광고를 표시합니다. 브라우징 기록은 컴퓨터에 저장된 작은 파일인 쿠키를 사용하여 수집될 수 있습니다. 페이지를 방문할 때 광고주는 쿠키를 통해 사용자의 컴퓨터를 분석하여 좋아하는 것과 싫어하는 것을 발견하고, 그에 따라 온라인 행동에 기반한 인터넷 광고를 제공합니다.
참조
Google AdWord http://www.google.com/ads/
Facebook 광고 https://www.facebook.com/about/ads/
Gartner http://www.gartner.com/technology/home.jsp
