E-commerce websites hebben een nieuwe trend in marketing geïntroduceerd. Aangezien e-commerce websites een handige manier bieden om producten te kopen en verkopen, beginnen veel organisaties hun eigen e-commerce websites te ontwikkelen om hun waren online te verkopen. Naarmate het aantal e-commerce websites toeneemt, is het van vitaal belang om advertenties te gebruiken om je e-commerce websites te promoten. In tegenstelling tot traditionele marketing is het bestaan van een nieuwe e-commerce website onbekend voor de wereld totdat deze verschijnt in de zoekresultaten van zoekmachines of op sociale media zoals Facebook, Google+ enz.
Zeven belangrijke punten die het belang van betaalde advertenties voor het promoten van e-commerce websites benadrukken, worden hieronder besproken.
1. Toon wat je hebt aan degenen die ernaar op zoek zijn.
Door gebruik te maken van betaalde advertenties kun je je aanbiedingen en berichten onder de aandacht brengen van potentiële klanten die op zoek zijn naar een product dat je verkoopt via je e-commerce website. Overweeg bijvoorbeeld Google AdWords, een betaalde advertentieoplossing die door Google wordt aangeboden. Wanneer je naar een bepaald item zoekt in Google, bevat de zoekresultatenpagina niet alleen de output van het Google-zoekalgoritme, maar ook advertenties die gerelateerd zijn aan je zoekwoord.
Figuur 1: Google-zoekresultaat voor zonnebril. De eerste drie resultaten die worden weergegeven met een gele tag genaamd 'Ad', zijn advertenties gerelateerd aan zonnebrillen. Bovendien kun je enkele advertenties voor zonnebrillen aan de rechterkant van de zoekresultaten zien.
2. Maak je geen zorgen over advertentiebudgetten.
Betaalde advertentiediensten worden gebruikt om opties te bieden waarmee je de advertenties kunt aanpassen aan je budget. Je kunt adverteren voor elk bedrag dat je kunt missen en je hoeft alleen te betalen voor klikken op je advertentie.
3. Adverteer wereldwijd of lokaal
Betaalde advertenties kunnen lokaal of wereldwijd worden weergegeven, afhankelijk van uw bereikbehoeften en budgetten. Stel dat uw e-commercewebsite producten binnen een land of stad levert, dan is er geen behoefte om uw e-commercewebsite wereldwijd te adverteren. De lokale advertentieoptie die door veel online advertentiediensten wordt aangeboden, helpt u om een product in een bepaalde stad, staat of land te promoten.
Betaalde advertentiedienstverleners profiteren van locatiegebaseerde diensten om te adverteren in een bepaald geografisch gebied.
4. Wijzig je advertentie onderweg
Betaalde advertenties zullen veel mensen naar uw website trekken. Wanneer meer mensen beginnen te kopen van uw e-commerce site, wilt u misschien het huidige aanbod dat u op elk moment biedt, aanpassen. Betaalde advertenties kunnen op elk moment worden verwijderd of gewijzigd volgens uw wens.
5. Analyseer je advertenties.
U kunt analyseren of uw betaalde advertenties de moeite waard zijn voor het geld dat u heeft geïnvesteerd, met behulp van analysetools en rapportagetools die door de serviceprovider worden aangeboden. Deze analysetools helpen u te bepalen wat werkt en wat niet werkt en hoe u uw advertenties kunt verbeteren.
6. Uw advertentie zal de juiste mensen bereiken
U kunt producten verkopen die geschikt zijn voor een bepaalde leeftijdsgroep of voor een bepaalde geslachtgroep en het is niet nodig om uw advertentie aan andere leeftijdsgroepen of geslachtgroepen te tonen. Betaalde advertenties kunnen alleen aan sommige mensen worden getoond die het interessant en nuttig vinden. Bijvoorbeeld, Figuur 3 toont de advertentie die verschijnt op de Facebook-pagina's van een mannelijke gebruiker (die recent verloofd is) en Figuur 4 toont de advertentie die verschijnt op de Facebook-pagina's van een vrouwelijke gebruiker.
7. Adverteer op elk apparaat
Veel mensen bezochten het internet vanaf andere apparaten zoals mobiele telefoons en tablets naast pc's, dus om een succesvolle advertentiecampagne te hebben, moet je je advertenties ook op deze apparaten weergeven. Gartner zegt dat bedrijven in 2015 50% van hun webverkopen via hun sociale aanwezigheid en mobiele applicaties zullen genereren. Betaalde advertenties kunnen op elk apparaat worden weergegeven, zoals tablets, mobiele telefoons, PDA's, enz.
8. Gedragsgebaseerde advertenties
Betaalde advertenties gebruiken de browsegeschiedenis van gebruikers om hun gedrag te bestuderen en tonen advertenties op basis daarvan. De browsegeschiedenis kan worden verzameld met behulp van cookies, een klein bestand dat op uw computer wordt opgeslagen. Wanneer u een pagina bezoekt, doorzoekt de adverteerder uw computer naar cookies om uw voorkeuren en afkeuren te ontdekken, en vervolgens krijgt u internetadvertenties te zien op basis van uw online gedrag.
Referenties
Google AdWord http://www.google.com/ads/
Facebook advertenties https://www.facebook.com/about/ads/
Gartner http://www.gartner.com/technology/home.jsp
