Веб-сайты электронной коммерции ввели новую тенденцию в маркетинге. Поскольку веб-сайты электронной коммерции предоставляют удобный способ покупки и продажи товаров, многие организации начинают разрабатывать свои собственные веб-сайты электронной коммерции для продажи своих товаров онлайн. С увеличением числа веб-сайтов электронной коммерции крайне важно использовать рекламу для продвижения ваших веб-сайтов электронной коммерции. В отличие от традиционного маркетинга, существование нового веб-сайта электронной коммерции неизвестно миру, пока он не появится в результатах поиска поисковой системы или в социальных сетях, таких как Facebook, google+ и т.д.

Семь ключевых моментов, подчеркивающих важность платной рекламы для продвижения интернет-магазинов, обсуждаются ниже.

1. Покажите то, что у вас есть, тем, кто это ищет.

Используя платную рекламу, вы можете донести свои предложения и сообщения до потенциальных клиентов, которые ищут продукт, который вы продаете через свой интернет-магазин. Например, рассмотрим Google AdWords, решение для платной рекламы, предлагаемое Google. Когда вы ищете определенный товар в Google, страница результатов поиска включает не только результаты алгоритма поиска Google, но и рекламу, связанную с вашим ключевым словом поиска.
 

Рисунок 1: Результат поиска Google по запросу "солнцезащитные очки". Первые три результата, которые отображаются с желтым тегом "Реклама", являются рекламой, связанной с солнцезащитными очками. Более того, вы можете увидеть некоторые объявления о солнцезащитных очках справа от результатов поиска.
 

2. Не нужно беспокоиться о бюджетах на рекламу.

Поставщики услуг платной рекламы используются для предоставления вам возможностей настраивать объявления в соответствии с вашим бюджетом. Вы можете рекламироваться на любую сумму, которую можете себе позволить, и вам нужно платить только за клики по вашему объявлению.

3. Рекламируйте глобально или локально

Платная реклама может быть показана локально или глобально в зависимости от ваших потребностей в охвате и бюджета. Если ваш интернет-магазин доставляет товары в пределах страны или города, то нет необходимости рекламировать ваш интернет-магазин глобально. Локальная реклама, предлагаемая многими провайдерами онлайн-рекламы, поможет вам продвигать продукт в конкретном городе, штате или стране.
Провайдеры платной рекламы используют преимущества услуг на основе местоположения для рекламы в определенной географической области.

4. Изменяйте свою рекламу на ходу

Платная реклама привлечет много людей на ваш сайт. Когда больше людей начнут покупать на вашем интернет-магазине, вы можете в любой момент изменить текущее предложение, которое вы предоставляете. Платные объявления можно удалить или изменить в любое время по вашему желанию.

5. Проанализируйте свои объявления.

Вы можете проанализировать, стоят ли ваши платные объявления тех денег, которые вы вложили, используя инструменты анализа и отчетности, предоставленные поставщиком услуг. Эти инструменты анализа помогут вам определить, что работает, а что не работает, и как улучшить ваши объявления.

6. Ваша реклама достигнет нужных людей

Вы можете продавать продукты, подходящие для определенной возрастной группы или для определенной половой группы, и нет необходимости показывать вашу рекламу другим возрастным или половым группам. Платная реклама может быть показана только тем людям, которые находят ее интересной и полезной. Например, Рисунок 3 показывает рекламу, появляющуюся на страницах Facebook мужчины (который недавно обручился), а Рисунок 4 показывает рекламу, появляющуюся на страницах Facebook женщины.

7. Рекламируйте на любом устройстве

Много людей раньше заходили в интернет с других устройств, таких как мобильные телефоны и планшеты, кроме ПК, поэтому для успешной рекламной кампании вам следует показывать свои объявления и на этих устройствах. Gartner сообщает, что компании будут генерировать 50% веб-продаж через свое социальное присутствие и мобильные приложения к 2015 году. Платная реклама может быть представлена на любых устройствах, таких как планшеты, мобильные телефоны, КПК и т.д.

8. Реклама на основе поведения

Платные объявления используют историю просмотров пользователей, чтобы изучить их поведение и показывать рекламу в соответствии с этим. История просмотров может быть собрана с помощью файлов cookie — небольшого файла, сохраненного на вашем компьютере. Когда вы посещаете страницу, рекламодатель просматривает ваш компьютер на наличие файлов cookie, чтобы узнать о ваших предпочтениях и антипатиях, а затем вам показывается интернет-реклама на основе вашего онлайн-поведения.

Ссылки
Google AdWord http://www.google.com/ads/
Реклама Facebook https://www.facebook.com/about/ads/
Gartner http://www.gartner.com/technology/home.jsp