电子商务网站引入了一种新的营销趋势。由于电子商务网站提供了一种方便的方式来买卖产品，许多组织开始开发自己的电子商务网站以在线销售商品。随着电子商务网站数量的增加，使用广告来推广您的电子商务网站变得至关重要。与传统营销不同，新的电子商务网站在搜索引擎的搜索结果或社交媒体（如Facebook、google+等）中出现之前，世界上并不知道它的存在。
以下讨论了七个关键点，突出了付费广告在推广电子商务网站中的重要性。
1. 向那些寻求它的人展示你所拥有的。
通过使用付费广告，您可以将您的优惠和信息展示给那些正在寻找您通过电子商务网站销售的产品的潜在客户。例如，考虑一下Google AdWords，这是Google提供的一种付费广告解决方案。当您在Google中搜索特定商品时，搜索结果页面不仅包含Google搜索算法的输出，还包含与您的搜索关键词相关的广告。
图1：Google搜索“sunglass”的结果。前面三个结果带有一个名为“Ad”的黄色标签，是与太阳镜相关的广告。此外，您还可以在搜索结果的右侧看到一些太阳镜的广告。
2. 不用担心广告预算。
付费广告服务提供商用于为您提供根据预算自定义广告的选项。您可以根据自己的预算进行广告投放，您只需为广告的点击付费。
3. 全球或本地广告
付费广告可以根据您的可达性需求和预算在本地或全球展示。如果您的电子商务网站在一个国家或城市内交付产品，那么就没有必要在全球范围内宣传您的电子商务网站。许多在线广告服务提供商提供的本地广告选项将帮助您在特定城市、州或国家推广产品。
付费广告服务提供商正在利用基于位置的服务在特定地理区域进行广告宣传。
4. 随时更改您的广告
付费广告将吸引大量人们访问您的网站。当越来越多的人开始从您的电子商务网站购买时，您可能希望随时修改您当前提供的优惠。付费广告可以根据您的意愿随时删除或更改。
5. 分析您的广告。
您可以使用服务提供商提供的分析和报告工具来分析您支付的广告是否值得您投资的资金。这些分析工具将帮助您确定哪些有效，哪些无效，以及如何改进您的广告。
6. 您的广告将触及到合适的人群
您可能正在销售适合特定年龄组或特定性别组的产品，因此没有必要向其他年龄组或性别组展示您的广告。付费广告可以仅向一些觉得它有趣和有用的人展示。例如，图3显示了广告出现在一位男性用户（最近订婚）的Facebook页面上，而图4显示了广告出现在一位女性用户的Facebook页面上。
7. 向任何设备投放广告
很多人过去常常通过手机、平板等设备上网，而不是使用电脑，因此要想成功开展广告活动，您还应该在这些设备上展示广告。Gartner表示，到2015年，企业将通过其社交媒体存在和移动应用程序产生50%的网络销售。付费广告可以在任何设备上展示，如平板、手机、个人数字助理等。
8. 基于行为的广告
付费广告利用用户的浏览历史来研究他们的行为，并根据这些信息展示广告。浏览历史可以通过 cookies 收集，这是一种保存在您计算机上的小文件。当您访问一个页面时，广告商会在您的计算机中解析 cookies，以发现您的喜好和厌恶，然后根据您的在线行为向您推送互联网广告。
参考文献
Google AdWord http://www.google.com/ads/
Facebook 广告 https://www.facebook.com/about/ads/
Gartner http://www.gartner.com/technology/home.jsp
